信用新闻

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网红直播带货“翻车â€é¢‘å‘:人设造å‡ã€å‡è´§å‘äººï¼Œå›½å®¶ç›‘ç®¡é‡æ‹³æ•´æ²»ï¼â€‹

å‘布时间:2025-08-26点击:1

在网络高度å‘达的当下,网红的影å“力早已渗é€åˆ°ç”Ÿæ´»æ–¹æ–¹é¢é¢ï¼Œä»–们的言行举止时刻å—到网å‹å…³æ³¨ã€‚而直播带货作为近年æ¥å…´èµ·çš„æ–°åž‹è´­ç‰©æ¨¡å¼ï¼Œä¸ä»…改å˜äº†å¤§ä¼—的消费习惯,更让ä¸å°‘粉ä¸é‡åºžå¤§çš„网红嗅到了“商机â€â€”—é ç€ç²¾å¿ƒæ‰“造的人设å¸å¼•æµé‡ï¼Œå†é€šè¿‡ç›´æ’­å¸¦è´§èµšå–å¯è§‚收益,æˆä¸ºè®¸å¤šç½‘红的“致富路径â€ã€‚​

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然而,éšç€è¡Œä¸šå¿«é€Ÿå‘展,“人设崩塌â€â€œå‡è´§æ¨ªè¡Œâ€çš„é—®é¢˜é€æ¸æš´éœ²ã€‚部分网红精准拿æè§‚众喜好,打造出“亲民â€â€œå®žåœ¨â€çš„形象,让粉ä¸å¯¹å…¶æŽ¨èçš„å•†å“æ·±ä¿¡ä¸ç–‘,甚至盲目下å•。å¯å½“商å“到手,“正å“â€å˜â€œå‡è´§â€â€œå®žæƒ â€å˜â€œå‘骗â€çš„æƒ…况屡è§ä¸é²œï¼Œæ­¤å‰æ‹¥æœ‰æ•°åƒä¸‡ç²‰ä¸çš„网红东北雨å§ã€ä¸‰åªç¾Šåˆ›å§‹äººå°æ¨å“¥ï¼Œå°±å› è¿™ç±»é—®é¢˜æ²¦ä¸ºèˆ†è®ºç„¦ç‚¹ï¼Œç”šè‡³è¢«å›½å®¶æƒå¨éƒ¨é—¨ç‚¹å批评。​

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一ã€ä¸œåŒ—雨å§ï¼šâ€œè´¨æœ´å†œå®¶â€äººè®¾å´©å¡Œï¼Œä»Žâ€œå®¶äººä»¬â€åˆ°â€œå‰²éŸ­èœâ€â€‹

ä¸œåŒ—é›¨å§æ›¾å‡­å€Ÿâ€œè´¨æœ´å†œæ‘人â€çš„人设圈粉åƒä¸‡ï¼Œå¥¹çš„è§†é¢‘é‡Œæ»¡æ˜¯â€œçƒŸç«æ°”â€ï¼šæ¸©æš–的土炕ã€å®½æ•žçš„农家院ã€ä¸Žå®¶äººé‚»å±…热热闹闹的日常,让ä¸å°‘网å‹ç›´å‘¼â€œçœ‹äº†å°±æƒ³èµ·è€å®¶â€ã€‚é ç€è¿™ä»½â€œçœŸå®žæ„Ÿâ€ï¼Œé›¨å§è¿…速走红,粉ä¸ä»¬å¯¹å¥¹æ·±ä¿¡ä¸ç–‘,认为“这么实在的人,带的货肯定没问题â€ã€‚​

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å¯è¿™ä»½â€œçœŸå®žâ€ï¼Œç»ˆç©¶æ˜¯ç²¾å¿ƒç¼–排的剧本:​

农家院是“租æ¥çš„é“å…·â€ï¼šå¤®è§†ã€Šç„¦ç‚¹è®¿è°ˆã€‹å®žåœ°è°ƒæŸ¥å‘现,雨å§è§†é¢‘中åå¤å‡ºçŽ°çš„â€œè‡ªå®¶å†œå®¶é™¢â€ï¼Œå®žåˆ™æ˜¯ä¸ºæ‹æ‘„临时租èµçš„åœºåœ°ï¼Œæ¯æœˆéœ€æ”¯ä»˜ç§Ÿé‡‘,与她å£ä¸­â€œä¸–代居ä½çš„è€å®¶â€æˆªç„¶ä¸åŒï¼›â€‹

â€œé‚»å±…â€æ˜¯å›¢é˜Ÿæ¼”员:视频里热情打招呼ã€ä¸€èµ·å¹²æ´»çš„“邻居â€ï¼Œæ ¹æœ¬ä¸æ˜¯å½“åœ°æ‘æ°‘,而是雨å§å›¢é˜Ÿçš„å·¥ä½œäººå‘˜ï¼›å°±è¿žé•œå¤´é‡Œçš„çŒ«çŒ«ç‹—ç‹—ï¼Œä¹Ÿåªæ˜¯æ‹æ‘„时的“é“å…·â€ï¼Œç´ ææ‹å®ŒåŽä¾¿è¢«å¸¦ç¦»ï¼Œæ¯«æ— â€œå†œæ‘生活日常â€çš„真实性;​

“纯红薯粉æ¡â€ç«Ÿæ˜¯æœ¨è–¯ç²‰ï¼šæœ€è®©ç²‰ä¸æ„¤æ€’的是,雨å§åœ¨ç›´æ’­é—´ä¸€å£ä¸€ä¸ªâ€œå®¶äººä»¬â€ï¼Œæ‰“åŒ…ç¥¨è¯´â€œè¿™æ¬¾ç²‰æ¡æ˜¯çº¯çº¢è–¯åšçš„,无任何添加剂â€ï¼Œé ç€ç²‰ä¸ä¿¡ä»»ï¼Œè¿™æ¬¾ç²‰æ¡é”€é‡æš´æ¶¨ï¼Œè®©å¥¹èµšå¾—盆满钵满。å¯ç»æ‰“å‡åšä¸»é€æ£€å‘现,粉æ¡é‡ŒåŽ‹æ ¹æ²¡æœ‰çº¢è–¯æˆåˆ†ï¼Œå…¨æ˜¯å»‰ä»·çš„æœ¨è–¯ç²‰ï¼›â€‹

é¢å¯¹è´¨ç–‘竟动手:当打å‡åšä¸»ä¸Šé—¨è¦æ±‚雨å§ç»™å‡ºè¯´æ³•时,ä¸ä»…æ²¡å¾—åˆ°é“æ­‰ï¼Œå而被她的团队围堵殴打。这段视频æ›å…‰åŽï¼Œç½‘å‹å½»åº•看清其虚伪é¢ç›®ï¼Œæ›´æœ‰äººæ‰’出雨å§å£ä¸­â€œè€å®žå†œæ‘人â€çš„è€å…¬è€è’¯ï¼Œå®žé™…是拥有28å®¶ä¼ä¸šçš„è€æ¿ï¼Œä¸Žâ€œè´¨æœ´å†œå®¶â€äººè®¾å¤©å·®åœ°åˆ«ã€‚​

å³ä¾¿é›¨å§è´¦å·è¢«çŸ­æš‚å°ç¦ï¼Œè§£å°åŽè¯•图é å¾’弟蹭热度ã€å€Ÿé«˜è€ƒé€ç¥ç¦â€œç¿»èº«â€ï¼Œä¹Ÿé­åˆ°ç½‘å‹é›†ä½“抵制——“早就看清你们的套路了,å†ä¹Ÿä¸ä¼šä¿¡äº†â€â€œè¿˜æƒ³ç»§ç»­å‰²éŸ­èœï¼Ÿæ²¡é—¨ï¼â€ã€‚​

二ã€ä¸‰åªç¾Šå°æ¨å“¥ï¼šâ€œç ä»·è¾¾äººâ€å˜â€œå‡è´§è´©å­â€ï¼Œå¤šé¡¹è¿è§„终é­é‡ç½šâ€‹

如果说东北雨å§é â€œæƒ…怀â€åœˆç²‰ï¼Œä¸‰åªç¾Šçš„å°æ¨å“¥åˆ™é â€œæžç¬‘互动+低价ç¦åˆ©â€èµ°çº¢ã€‚早期他的视频以兄弟互å‘çš„æžç¬‘内容å¸ç›ï¼ŒçŸ­æ—¶é—´å†…涨粉数åƒä¸‡ï¼›è½¬åž‹ç›´æ’­å¸¦è´§åŽï¼Œæ›´æ˜¯æ‰“ç€â€œç»™å®¶äººä»¬ç åˆ°æœ€ä½Žä»·â€çš„å£å·ï¼Œè®©ç²‰ä¸è§‰å¾—â€œä»–å¤„å¤„ä¸ºæˆ‘ä»¬ç€æƒ³â€ï¼Œç›´æ’­é—´åœ¨çº¿äººæ•°å¸¸è¾¾å几万,下å•釿ƒŠäººã€‚​

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éšç€äººæ°”é«˜æ¶¨ï¼Œå°æ¨å“¥çš„“野心â€ä¹Ÿé€æ¸æš´éœ²ï¼Œå”®å‡ã€è™šå‡å®£ä¼ ç­‰é—®é¢˜æŽ¥è¿žå‡ºçŽ°ï¼šâ€‹

和田玉项链“è¯ä¹¦é€ å‡â€ï¼šç›´æ’­é—´å”®å–的“正å“和田玉项链â€ï¼Œç»ä¸“业机构鉴定为å‡è´§ï¼Œå°±è¿žå±•示的鉴定è¯ä¹¦ä¹Ÿæ˜¯ä¼ªé€ çš„,为其办ç†å‡è¯ä¹¦çš„å…¬å¸ä¹Ÿå› æ­¤è¢«å¤„罚;​

â€œæ¾³æ´²åŽŸåˆ‡è‚¥ç‰›â€æ˜¯åˆæˆè‚‰ï¼šå·ç§°â€œä»Žæ¾³æ´²è¿›å£çš„原切肥牛â€ï¼Œè¢«æ‰“å‡åšä¸»æ™’出的检测报告æ­ç©¿â€”—原料全是碎肉拼接而æˆçš„åˆæˆè‚‰ï¼Œä¸Žå®£ä¼ ä¸¥é‡ä¸ç¬¦ï¼›â€‹

æ¢…èœæ‰£è‚‰ç”¨â€œé—®é¢˜è‚‰â€ï¼šå¤®è§†315晚会直接æ›å…‰ï¼Œå°æ¨å“¥ç›´æ’­é—´å”®å–çš„æ¢…èœæ‰£è‚‰ï¼Œä½¿ç”¨çš„æ˜¯æ§½å¤´è‚‰ï¼ˆçŒªé¢ˆéƒ¨çš„æ·‹å·´è‚‰ï¼‰ï¼Œå­˜åœ¨é£Ÿå“å®‰å…¨éšæ‚£ï¼›â€‹

月饼“产地造å‡â€ï¼šä¸­ç§‹æœŸé—´ï¼Œä»–将广东佛山生产的普通月饼,å¹å˜˜æˆâ€œé¦™æ¸¯é«˜ç«¯è´§â€ï¼Œä¸€åœºç›´æ’­é”€å”®é¢é«˜è¾¾5000万,é è™šå‡äº§åœ°èµšå¾—盆满钵满。​

å³ä¾¿å¤šæ¬¡è¢«æ›å…‰ï¼Œå°æ¨å“¥å›¢é˜Ÿä»æœªæ”¶æ•›ï¼Œç›´åˆ°å›½å®¶ç›‘管部门介入,æ‰ä¸ºè‡ªå·±çš„è¿æ³•行为付出代价。​

三ã€å›½å®¶å‡ºæ‰‹ï¼šæƒå¨éƒ¨é—¨ç‚¹å批评,é‡ç½š+黑åå•筑牢监管防线​

网红直播带货的乱象,早已引起国家层é¢çš„é‡è§†ã€‚央视《焦点访谈》率先对东北雨å§ã€å°æ¨å“¥çš„问题展开实地调查,æ›å…‰å…¶äººè®¾é€ å‡ã€å”®å‡çš„真相;éšåŽå›½åŠ¡é™¢æ–°é—»åŠžå¬å¼€è®°è€…å‘å¸ƒä¼šï¼Œç›´æŽ¥ç‚¹åæ‰¹è¯„这两ä½ç½‘红,这也是国家æƒå¨éƒ¨é—¨é¦–次对直播带货乱象公开问责,彻底断了他们“翻身â€çš„å¯èƒ½ã€‚​

国家市场监管总局局长在å‘布会上明确表æ€ï¼šå°†æŠŠè¿æ³•è¿è§„的直播带货行为纳入é‡ç‚¹ç›‘ç®¡èŒƒå›´ï¼Œå¯¹å±¡æ•™ä¸æ”¹çš„主播,列入“黑åå•â€å¹¶é™åˆ¶ä»Žä¸šèµ„æ ¼ã€‚åŒæ—¶ï¼Œå®˜æ–¹è¿˜å…¬å¼€äº†å¯¹ä¸œåŒ—雨å§ã€å°æ¨å“¥åŠå…¶æ¶‰äº‹ä¼ä¸šçš„行政处罚:​

东北雨å§ä¸ªäººè¢«ç½šæ¬¾165万元,涉事粉æ¡åŽ‚å®¶è¢«ç½šæ¬¾671万元,且需åœäº§æ•´æ”¹ï¼›â€‹

三åªç¾Šå…¬å¸è¢«æ²¡æ”¶å…¨éƒ¨è¿æ³•所得,罚款6900万元,所有直播业务暂åœï¼Œå…¨é¢æŽ¥å—调查。​

ç›‘ç®¡éƒ¨é—¨çš„é‡æ‹³å‡ºå‡»ï¼Œä¸ä»…æ˜¯å¯¹è¿æ³•ç½‘çº¢çš„è­¦ç¤ºï¼Œæ›´å‘æ•´ä¸ªç›´æ’­å¸¦è´§è¡Œä¸šé‡Šæ”¾å‡ºâ€œé›¶å®¹å¿â€çš„ä¿¡å·â€”—é é€ å‡ã€å”®å‡â€œå‰²éŸ­èœâ€ï¼Œç»ˆå°†ä»˜å‡ºæ²‰é‡ä»£ä»·ã€‚​

å››ã€æ¶ˆè´¹è€…警醒:别被“人设â€è¿·æƒ‘ï¼Œç†æ€§è´­ç‰©æ‰æ˜¯çŽ‹é“​

东北雨å§ã€å°æ¨å“¥ä¹‹æ‰€ä»¥â€œç¿»è½¦â€ï¼Œæœ¬è´¨ä¸Šæ˜¯æŠŠç²‰ä¸çš„信任当“收割工具â€ï¼šé ç€ç²¾å¿ƒè®¾è®¡çš„人设获å–信任,å†ç”¨è™šå‡å®£ä¼ ã€åŠ£è´¨å•†å“å‘骗消费者。而粉ä¸ä¹‹æ‰€ä»¥é¢‘频中招,正是因为对“网红人设â€çš„盲目相信——觉得“几åƒä¸‡ç²‰ä¸çš„网红,ä¸ä¼šéª—我â€â€œä»–一å£ä¸€ä¸ªå®¶äººä»¬ï¼Œè‚¯å®šæ˜¯ä¸ºæˆ‘好â€ã€‚​

事实上,网红的视频内容ã€ç›´æ’­è¯æœ¯ï¼Œå¤§å¤šæ˜¯å›¢é˜Ÿç²¾å¿ƒç­–划的“剧本â€ï¼Œæ‰€è°“的“质朴â€â€œå®žåœ¨â€ï¼Œå¯èƒ½åªæ˜¯ä¸ºäº†æµé‡å’Œé”€é‡æ‰“造的å‡è±¡ã€‚作为消费者,更应该擦亮åŒçœ¼ï¼šâ€‹

ä¸ç›²ç›®ä¿¡â€œäººè®¾â€ï¼šåˆ«è¢«ç½‘红的个人形象迷惑,无论是“农æ‘达人â€è¿˜æ˜¯â€œç ä»·èƒ½æ‰‹â€ï¼Œå…¶æ ¸å¿ƒç›®çš„都是带货盈利,商å“è´¨é‡æ‰æ˜¯å…³é”®ï¼›â€‹

å…³æ³¨å•†å“æœ¬èº«ï¼šä¸‹å•剿Ÿ¥çœ‹å•†å“èµ„è´¨ã€æ£€æµ‹æŠ¥å‘Šï¼Œå¯¹æ¯”市场价格,而éžä»…凭网红的“å£å¤´ä¿è¯â€ï¼›â€‹

ä¿ç•™ç»´æƒè¯æ®ï¼šè‹¥æ”¶åˆ°å‡è´§æˆ–劣质商å“ï¼ŒåŠæ—¶å‘å¹³å°ã€å¸‚åœºç›‘ç®¡éƒ¨é—¨æŠ•è¯‰ï¼Œç»´æŠ¤è‡ªèº«åˆæ³•æƒç›Šã€‚​

ç»“è¯­ï¼šç›´æ’­å¸¦è´§ä¸æ˜¯â€œæ³•外之地â€ï¼Œè¯šä¿¡æ‰æ˜¯é•¿ä¹…之é“​

网红直播带货本是连接消费者与商å“çš„ä¾¿æ·æ¡¥æ¢ï¼Œå¯å½““人设â€å˜æˆâ€œéª—术â€ï¼Œâ€œå¸¦è´§â€å˜æˆâ€œå‘人â€ï¼Œä¼¤å®³çš„ä¸ä»…是消费者的钱包,更是整个行业的诚信根基。东北雨å§ã€å°æ¨å“¥çš„æ¡ˆä¾‹å·²ç»è¯æ˜Žï¼šé é€ å‡èµšå¿«é’±ï¼Œç»ˆç©¶ä¼šè¢«æ­ç©¿ï¼›åªæœ‰åšå®ˆè¯šä¿¡ï¼Œä¸¥æŠŠå•†å“è´¨é‡å…³ï¼Œæ‰èƒ½åœ¨è¡Œä¸šé‡Œé•¿ä¹…立足。​

对网红而言,别把观众当“傻å­â€â€”—粉ä¸çš„信任是å®è´µçš„ï¼Œä¸€æ—¦é€æ”¯ï¼Œä¾¿å†ä¹Ÿæ— æ³•挽回;对监管部门而言,æŒç»­åŠ å¤§ç›‘ç®¡åŠ›åº¦ï¼Œå®Œå–„æ³•å¾‹æ³•è§„ï¼Œæ‰èƒ½éåˆ¶ä¹±è±¡è”“å»¶ï¼›å¯¹æ¶ˆè´¹è€…è€Œè¨€ï¼Œç†æ€§æ¶ˆè´¹ã€ä¸»åŠ¨ç»´æƒï¼Œæ‰èƒ½è®©â€œä¸è‰¯ç½‘红â€å¤±åŽ»ç”Ÿå­˜ç©ºé—´ã€‚â€‹

直播带货的未æ¥ï¼Œä¸è¯¥æ˜¯â€œå‰§æœ¬â€å’Œâ€œå‡è´§â€çš„天下,而应是诚信ã€é€æ˜Žã€åˆè§„的良性生æ€ã€‚åªæœ‰è¿™æ ·ï¼Œæ‰èƒ½è®©è¿™ä¸ªè¡Œä¸šçœŸæ­£æœåŠ¡äºŽæ¶ˆè´¹è€…ï¼Œå®žçŽ°é•¿ä¹…å‘å±•ã€‚ï¼ˆä¿¡æ¯æ¥æºï¼š2025-08-22 人民日报 国新办å‘布会上,“三åªç¾Šâ€â€œä¸œåŒ—雨å§â€è¢«ç‚¹å)