时事新闻资讯 鑫诚热点关注 2023.05.06

5月1日，蔚来、小鹏、理想、哪吒、零跑以及极氪陆续发布4月交付数据，其中理想汽车再创销量新高，达到了2.57万辆，这也是目前为止造车新势力的最佳月度表现。4月交付数据已经显现出车市回暖信号。近期销量表现日渐式微的AITO问界延续上月的低调，截至1日晚21时尚未公布交付数据。在已发布数据的6家车企中，除蔚来之外的5家车企均实现销量环比增长。

在4月份的成绩单中，理想汽车无疑是最亮眼的。2023年4月，理想汽车共交付新车2.57万辆，同比增长516.3%，再次创下理想汽车单月交付的新纪录，并实现连续两个月交付超2万辆。截止到2023年4月30日，理想汽车累计交付量为33.56万辆。

其中，理想L7在首个完整的交付月份实现了交付过万。在刚刚结束的上海车展上，理想汽车宣布正式迈入“增程电动”与“高压纯电”并驾齐驱的新阶段。在产品规划方面，到2025年，理想汽车将形成“1款超级旗舰车型+5款增程电动车型+5款高压纯电车型”的产品布局，面向20万以上的市场。今年以来，理想汽车一直稳稳占据着新势力销量第一的位置。1月至3月的销量分别为1.51万辆、1.66万辆和2.08万辆。

值得注意的是，理想汽车的累计交付量在4月超越了“老大哥”蔚来，成为了历史交付量最高的造车新势力。

在第一季度，蔚来汽车销量表现较为稳定，一直位居第二，仅次于理想。然而4月份，蔚来进入产品切换期，销量再度受挫。蔚来汽车内部人士对记者表示，蔚来汽车4月份销量表现不佳，是受产品切换期影响。上海车展之后，蔚来又开启了大规模的新旧产品迭代，蔚来EC7已于4月28日开启交付，2023款ET7将于5月中旬开启交付，全新ES6将于5月下旬开启交付。

在经历了第一季度的价格战洗礼后，造车新势力普遍还未恢复去年下半年的盛况，4月份，仅有理想汽车和哪吒汽车销量闯过一万辆大关。不过相较于3月份，已经可以看到车市逐渐回暖的信号，除蔚来汽车因产品切换而环比下滑35%之外，其余车企均较3月份实现增长。

注：以上内容摘自澎湃新闻官方网站，记者：吴遇利。

天气回暖，赛事回归，户外运动参与度也达到新高。近年来，户外运动用品消费热度飙升。数据显示，2021年至2023年，淘宝天猫“户外”搜索量同比增长659%。而在去年“双11”期间，京东新百货运动户外品类也全面爆发，越野跑步鞋、瑜伽服等100多个品类较上年同期实现翻番。在这些海量的购物数据背后，隐藏着消费者怎样的需求变化？运动用品行业又该如何应变？

将运动休闲与外出旅游相结合，成为人们假期出游的优选方案。户外运动向休闲化转变，也倒逼运动用品的设计向“轻量化”变身。露营装备企业牧高笛过去深耕专业露营赛道，消费人群主要以“驴友”为主，产品大多注重功能性、实用性，比如抗风、抗暴雨。实际上，这波城市休闲露营潮并不需要硬核的装备，很多“精致露营”爱好者更喜欢轻量、美观的产品。

用户的消费行为也在随着市场热度不断变化。一些消费者购买体育用品并不仅仅是为了运动，而是作为日常穿搭。一些运动品牌不再将产品局限于专业运动领域，而是着力在款式和时尚方面吸引消费者的注意力。

随着休闲与专业运动之间的壁垒被打破，每年都会涌现出新趋势、新运动，但是大企业由于深耕传统基础体育消费品类，很难快速做出调整，这就给一些中小企业带来了发展机会。利宝天猫旗舰店负责人介绍，“我们就是抓住了飞盘运动走红这个机遇，早早介入了市场，专注做高品质飞盘，有助于培养品牌的忠诚度”。

业内人士指出，户外运动对产品性能要求更高，即便是休闲式户外运动，也需要运动用品的保障和辅助。而相比发展迅猛的市场和可以“武装到牙齿”的产品种类，我国户外运动用品生产标准和产品质量还有待进一步提升。随着大众对户外运动的参与度越来越高，市场竞争更加激烈。除了传统的户外品牌，一部分体育大牌、时尚潮牌、网红品牌也加强了对户外类产品的开发和营销，市场份额将向着具有科研实力、先进制造和渠道能力的头部企业集中。

当越来越多的人加入户外运动，体育用品消费开始呈现全龄段特征，人群更细分，也更专业。一方面，户外运动参与人群圈层化更为明显。在社交平台小红书上，“轻量化露营”“带娃露营”等关键词在今年明显走热。露营消费者正在“成长”，他们慢慢找到自己的兴趣偏好，形成了多元细分的需求点，由此拉动整个户外消费板块的持续创新。

另一方面，户外运动人群也在向更专业的方向进化。今年以来，马拉松赛事呈全面回归态势，参赛人群对跑鞋的回弹、轻便等性能都提出了更高要求。

去年在德国柏林马拉松比赛上，李宁集团赞助的选手就是穿着李宁鞋荣获了男子组第三名，这是中国运动品牌首次登上世界马拉松六大满贯赛事的领奖台，说明产品在顶级赛场中真正帮助运动员实现了突破。“产品做出来和卖出去是两个概念。目前，国内运动产品消费市场还有待进一步成熟，国产运动品牌影响力也远未达到预期，企业仍需要精耕细作、日积月累，用专业技术赋能更多大众产品，逐步得到消费者的认可。”李宁说。

注：以上内容摘自新华网官方网站，记者：姜天骄。