带货主播供给侧竞争加剧，持续优胜劣汰加速行业洗牌

直播带货已成为拉动我国零售消费增长的重要力量。但部分主播雇佣水军制造爆款、抢单假象,诱导消费者购买,涉案金额巨大,扰乱正常经营秩序。日前,多地警方严厉打击相关乱象,有力规范了行业发展。对直播带货这一新兴销售模式,既要“放活”,更要“管好”。

随着2023年双11落幕，各家主播的“战绩”也相继出炉，除了活跃在电商直播界的头部主播外，今年明星带货直播情况也引发讨论。2022后，绝大多数明星的直播业务能力很快摸到天花板，加之平台抢人大战基本进入尾声，后期不再提供针对性扶持，明星的直播数据开始断崖式下跌。有一种声音称，明星正在从直播带货卖场“撤退”。

在直播带货江湖，明星群体一直是一股举足轻重的力量。有统计数据显示，2020年至少有500位艺人开启带货首秀，一时间犹如过江之鲫。而时至今日，在直播电商持续高速扩张的大背景下，明星们却大有逆势离场之势。这一看似反常的变化，其实不难理解。从根本上说，平台与明星之间的关系，已经从之前的双向奔赴变成了双向选择。大浪淘沙、适者生存的游戏规则之下，能够脱颖而出的赢家毕竟少之又少。

前些年明星们去直播间带货，很多都属于“受邀出席”，平台通过极高的激励邀请他们来试水。其用意不言自明，那就是用明星的人气带动平台的人场，将明星的粉丝转化为App的流量和GMV——这是一个砸钱培育用户基本盘、训练公众消费习惯的过程。但时移世易，随着相关平台成长为庞然大物，对明星们的依仗已大幅削弱。除了极少数明星凭借自身转型跻身头部主播，其他越界玩票的明星离开带货直播间回归演艺本业，乃是必然归宿。

注：以上内容摘自经济日报。